Segundo o The Information, o número de empresas que anunciam no ChatGPT passou de cerca de 20 mil no fim de agosto para cerca de 60 mil no início de outubro. A contagem é da New Street Research. A reportagem, de 15 de outubro de 2026, diz ainda que a OpenAI cortou preços, que um clique sai por cerca de US$ 5 para clientes que pagam de US$ 30 a US$ 50 no Google e que quase metade do time de anúncios entrou no terceiro trimestre, com a Meta como maior fonte de contratações. A OpenAI não confirmou esses números. Oficialmente, fala em “dezenas de milhares” de anunciantes.
Em resumo
- Anunciantes: cerca de 60 mil no início de outubro, contra cerca de 20 mil no fim de agosto, segundo a New Street Research citada pelo The Information.
- Preço: cerca de US$ 5 por clique para clientes de software empresarial de uma agência, contra US$ 30 a US$ 50 no Google, segundo o fundador dessa agência.
- Time: cerca de 140 pessoas, quase metade contratada entre julho e setembro. A Meta foi a maior fonte de contratações.
- Receita: ritmo anualizado de US$ 1 bilhão desde o fim de agosto, número oficial. O The Information diz que a meta de US$ 2,4 bilhões para 2026 deve ficar para trás.
- Status: reportagem com paywall, repercutida por Shopifreaks, Crypto Briefing, TokenPost e Dealroom. Os 60 mil e os preços não têm confirmação oficial.
O que o The Information publicou?
A reportagem é de Alix Coutures e está atrás de paywall. Os detalhes vêm da repercussão aberta. O centro da notícia é a velocidade: a base de anunciantes triplicou em cerca de seis semanas. O Crypto Briefing atribui o salto a cortes de preço voltados a pequenas e médias empresas.
O número de 60 mil circulava antes. Em 9 de outubro, o boletim Tipsheet registrou uma nota de Dan Salmon, analista da New Street Research. Salmon escreveu que o número apareceu numa apresentação da OpenAI com a AppsFlyer, empresa de medição de marketing. Ele comparou com os “mais de 20 mil” citados em 31 de agosto por Vijay Raji, diretor de tecnologia de aplicações da OpenAI. E previu que a empresa passa de 100 mil anunciantes até o fim do ano.
Quanto custa anunciar no ChatGPT agora?
O dado de preço tem uma fonte só. O fundador de uma agência disse ao The Information que os clientes dele, de software para empresas, pagam cerca de US$ 5 por clique no ChatGPT e de US$ 30 a US$ 50 por clique no Google, segundo o Shopifreaks e a Dealroom. A amostra é pequena e vem de um setor de clique caro. Serve como sinal de direção, sem valor de tabela.
A direção bate com o histórico. Os anúncios estrearam em 9 de fevereiro com cobrança de US$ 60 por mil impressões, e em meados de abril esse valor tinha caído para até US$ 25, segundo o PPC Land. Em 5 de maio, a OpenAI abriu o Ads Manager em beta e passou a aceitar lance por clique. No comunicado, a empresa disse que nesse modelo o anunciante só paga quando há clique. O PPC Land registra que o piso de investimento nos EUA caiu na mesma data.
Quem está montando o negócio de anúncios?
O time tem cerca de 140 pessoas, e quase metade chegou entre julho e setembro. Mais gente veio da Meta do que de qualquer outra empresa, segundo o Shopifreaks. O Crypto Briefing calcula que 37% do time passou pela Meta. O TokenPost conta que o grupo foi reorganizado sete vezes desde fevereiro.
O nome mais visível é Dave Dugan, vice-presidente de soluções globais de anúncios da OpenAI, que passou 12 anos na Meta. Segundo o TokenPost, ele disse que a OpenAI contrata em várias empresas do setor, “sem foco em uma só”. Dugan reorganizou as vendas em times por setor da economia, modelo usado por Meta e Google, segundo o Shopifreaks.
A meta de receita fecha?
O ritmo anualizado de US$ 1 bilhão é oficial. A OpenAI anunciou o marco em 31 de agosto e o repetiu em 23 de setembro, ao abrir anúncios em mais sete mercados da Ásia. No mesmo comunicado, disse que o produto já está em mais de 60 países.
A meta é o ponto fraco. O The Information diz que a OpenAI deve ficar abaixo dos US$ 2,4 bilhões de receita com anúncios em 2026 que apresentou a investidores. Em abril, a Reuters, citando o Axios, falava em projeção de US$ 2,5 bilhões, segundo o PPC Land. Os dois números são próximos e vêm de momentos diferentes. Pela conta do PPC Land, chegar a US$ 2,5 bilhões exigiria cerca de US$ 479 milhões por mês de setembro a dezembro, cerca de 5,75 vezes o nível de agosto. Michael Parekh, no boletim AI-RTZ, lembra que US$ 1 bilhão ainda é pouco perto da receita anualizada total da OpenAI, de quase US$ 50 bilhões.
Como chegamos até aqui?
Os anúncios começaram nos EUA em fevereiro, só para os planos Free e Go. Em outubro, a OpenAI lançou o anúncio com imagem e ampliou a medição com parceiros, como a Marcio.AI mostrou. A pressão por receita aparece no número total da empresa, que oscilou entre US$ 50 bilhões e uma meta de US$ 70 bilhões neste mês, tema de outro post do portal.
O que isso significa para anunciantes brasileiros?
O Brasil tem anúncios no ChatGPT desde agosto. A própria OpenAI citou o lançamento brasileiro, com a Shopee como anunciante, no comunicado de setembro. Para quem compra mídia aqui, a reportagem sugere uma janela: enquanto a OpenAI corre atrás de volume, o clique tende a sair mais barato que no Google em setores disputados.
A ressalva é que o preço citado é americano e de um setor só. Antes de mover verba, o caminho é testar com orçamento pequeno e medir conversão com as próprias ferramentas. Outro ponto é o público. Os anúncios aparecem só para usuários dos planos Free e Go, segundo a OpenAI. Quem compra mídia no ChatGPT fala com a base gratuita, e o anunciante recebe só dados agregados, sem acesso às conversas.
O que observar nas próximas semanas
A tese da Marcio.AI: o preço baixo é estratégia de entrada. A OpenAI troca margem por volume até ter escala, e o clique deve encarecer em 2027 se a base passar de 100 mil anunciantes. Ganha agora o anunciante pequeno e médio, que paga menos para testar. Perdem Google e Meta nas verbas de performance de setores com clique caro.
Sinais para conferir até dezembro: um número oficial de anunciantes da OpenAI, se ele passa de 100 mil como prevê a New Street, o próximo dado oficial de receita com anúncios, a chegada do anúncio com imagem a outros mercados, incluindo o Brasil, e novas trocas no comando do time.
Fontes
- The Information, OpenAI Accelerates Ad Sprint With Meta Hires, Slashed Prices (paywall), 15/10/2026
- Shopifreaks, OpenAI triplica anunciantes do ChatGPT para cerca de 60 mil, 15/10/2026
- Newsquawk, OpenAI accelerates ad sprint with Meta hires and slashed prices, reports The Information, 15/10/2026
- Crypto Briefing, Time de anúncios da OpenAI foi reorganizado sete vezes e depende de talentos da Meta, 16/10/2026
- TokenPost, OpenAI’s ChatGPT Ad Team Has Reorganized Seven Times Since February, 17/10/2026
- AI-RTZ (Michael Parekh), AI: Anthropic’s IPO Show and Tell, OpenAI Ads, Meta’s Wonder and More, 17/10/2026
- Dealroom, OpenAI’s ad run-rate hits $1B as it poaches Meta talent, chases $2.4B target, 18/10/2026
- Tipsheet, ChatGPT Ads passa de 60 mil anunciantes, 09/10/2026
- OpenAI, ChatGPT Ads expands to Southeast Asia and Taiwan, 23/09/2026
- PPC Land, OpenAI’s David Dugan says ChatGPT ads passed a $1bn run rate, 25/09/2026
- OpenAI, New ways to buy ChatGPT ads, 05/05/2026
Rating Marcio.AI: 4/5 (Global, Muito relevante, No centro do hype). Seção TechBiz do Watcher.
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