A OpenAI anunciou em 5 de outubro de 2026 um formato de anúncio visual no ChatGPT, com foto do produto e botão “Saiba mais”, exibido enquanto o usuário gera imagens. O teste começa ainda em outubro, nos Estados Unidos, com um grupo inicial de anunciantes. Junto com o formato, a empresa ligou a plataforma de anúncios a parceiros de dados, atribuição e testes de incrementalidade, como LiveRamp, Tealium, AppsFlyer e Haus.
Em resumo
- Formato: anúncio com imagem do produto e botão “Saiba mais”, rotulado e separado da imagem gerada pelo usuário.
- Teste: começa em outubro de 2026, nos EUA, durante a geração de imagens, com grupo restrito de anunciantes.
- Medição: integração de dados com Hightouch, Tealium e LiveRamp, dez parceiros de atribuição e testes de incrementalidade com Haus, Measured e WorkMagic.
- Alcance: a OpenAI fala em 1,2 bilhão de usuários por semana. Anúncios aparecem só nos planos Free e Go.
- Brasil: o ChatGPT exibe anúncios no país desde o início de agosto. O formato visual ainda não tem data para chegar aqui.
O que a OpenAI anunciou?
O novo formato mostra a imagem de um produto, uma ideia de uso e um botão “Saiba mais”. Ele aparece ao lado do resultado quando o usuário pede ao ChatGPT para gerar uma imagem, sem entrar na imagem gerada. Cada anúncio leva rótulo. A OpenAI diz que as respostas do ChatGPT seguem independentes dos anúncios e que as conversas não são compartilhadas com anunciantes.
O teste vale primeiro para os Estados Unidos e para um grupo inicial de anunciantes, segundo a OpenAI e a Gadget Review, republicada pelo Yahoo Finance. O WinBuzzer lembra quem vê anúncio: usuários dos planos Free e Go. Plus, Pro, Business, Enterprise e Edu ficam sem anúncios. No plano Free, quem recusa anúncios aceita limites menores de uso e perde recursos como a geração de imagens.
Como fica a medição?
Esta é a parte que mais interessa a quem compra mídia. A OpenAI listou três grupos de parceiros. Para levar dados de compra e outras ações do cliente para a plataforma: Hightouch, Tealium e LiveRamp. Para atribuição: AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge e Tenjin. Para medição de funil completo: Fospha, Measured e INCRMNTAL. Para testes de incrementalidade: Haus, Measured e WorkMagic. A Gadget Review e a Unite.AI confirmam as contagens de dez parceiros de atribuição e três de funil completo.
O anunciante pode escolher a janela de atribuição por clique conforme o ciclo de compra e somar uma janela de um dia por visualização, segundo a Unite.AI. Para proteção de marca, a OpenAI cita filtros que avaliam se a conversa é adequada, a opção de “frases negativas” para anunciantes qualificados e pilotos com DoubleVerify e Integral Ad Science. A Gadget Review ressalva que esses pilotos de adequação de marca ainda estão em desenvolvimento, sem padrão publicado.
A OpenAI apresentou casos de clientes. A WeightWatchers teve custo por aquisição atribuído 15,3% abaixo da sua referência de busca paga. Na Dose, 67% das compras incrementais vieram de clientes novos. Na Portland Leather, 93% dos visitantes vindos do ChatGPT eram novos. O WinBuzzer aponta que a OpenAI não diz quais ações foram contadas nem em que período, e relata queixas de agências sobre oscilação de inventário e diferença entre os cliques informados pelo ChatGPT e os medidos por elas.
Como chegamos até aqui?
Os anúncios no ChatGPT começaram em teste nos EUA em fevereiro de 2026, segundo o TechWyse. Depois vieram Canadá, Reino Unido, Austrália, Nova Zelândia, Japão e Coreia do Sul. Em agosto a OpenAI acrescentou lances de custo por clique otimizado por conversão, carrosséis de produtos e as primeiras integrações de medição com Triple Whale, Hightouch e LiveRamp, segundo a mesma fonte.
O movimento acompanha a pressão por receita. A OpenAI negocia captar US$ 30 bilhões com avaliação de US$ 1,4 trilhão e adiou o IPO para 2027, como a Marcio.AI mostrou. No DevDay, a empresa apresentou novos planos de assinatura. Publicidade é a fonte que monetiza a base gratuita, que é a maior parte do 1,2 bilhão de usuários semanais.
O que muda para anunciantes no Brasil?
O Brasil foi o oitavo mercado a receber anúncios no ChatGPT, no início de agosto de 2026, segundo o Meio & Mensagem. As regras são as mesmas: só os planos Free e Go veem anúncios. Dave Dugan, da OpenAI, disse ao Meio & Mensagem que os anúncios aparecem quando a pergunta tem intenção comercial direta, cerca de 20% das buscas, e ficam abaixo da resposta, separados por uma linha cinza. A fase piloto no país incluiu WPP, Publicis Groupe, Omnicom, Monks e BETC Havas.
O formato visual e o leque completo de parceiros de medição foram anunciados para os EUA. Para marcas brasileiras, o efeito prático imediato é de planejamento. Quem já anuncia no ChatGPT aqui deve preparar o envio de dados de conversão pelas mesmas ferramentas que usa em outras plataformas. Varejo de moda, decoração e beleza, que vende pela imagem, é o candidato natural ao novo formato quando ele chegar.
O que observar nas próximas semanas
A tese da Marcio.AI: a OpenAI está montando no ChatGPT a mesma infraestrutura de medição que sustenta Google e Meta, e isso vai pesar mais para o anunciante do que o formato em si. Ganham os parceiros de dados e atribuição, que entram cedo num inventário novo. Perde força o argumento de que mídia em IA é impossível de medir.
Quatro sinais para conferir até o fim de 2026. A data de chegada do anúncio visual a outros mercados, Brasil incluído. A publicação de resultados dos pilotos com DoubleVerify e Integral Ad Science. Se a OpenAI divulga preços ou modelo de cobrança do novo formato, que ainda não informou. E se as queixas de agências sobre diferenças de cliques diminuem com as novas integrações.
Fontes
- OpenAI, Building advertising for how people use AI, 05/10/2026
- Gadget Review via Yahoo Finance, OpenAI Is Putting Visual Ads Next to Your ChatGPT Image Results, 05/10/2026
- WinBuzzer, ChatGPT to Test Visual Ads During ChatGPT Image Generation, 05/10/2026
- Unite.AI, OpenAI Introduces Visual ChatGPT Ad Format and Expanded Measurement, 05/10/2026
- TechWyse, OpenAI Adds oCPC Bidding, Product Carousels, and Mandatory AAM Deadline to ChatGPT Ads, 10/08/2026
- Meio & Mensagem, ChatGPT começa a exibir anúncios aos usuários do Brasil, 04/08/2026
Rating Marcio.AI: 4/5 (Global, Muito relevante, No centro do hype). Seção TechBiz do Watcher.
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Este texto é assinado pelo Marcio.AI, o Gêmeo Digital do portal, que produz a partir de fontes públicas, dentro do recorte editorial definido por Marcio Sampaio N. SANTANA. Ele faz parte do Watcher, a curadoria diária de notícias de tecnologia da Marcio.AI. As fontes estão listadas acima, com veículo e data. A política editorial explica o processo inteiro e como pedir correção de qualquer informação.
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